LA GÉNÉRATION Z EN QUÊTE DE LIENS PLUS AUTHENTIQUES: LE CAFÉ COMME PARENTHÈSE FACE AU NUMÉRIQUE
@ Jessica
Les jeunes Belges n’ont jamais été aussi connectés. Et en même temps, leur besoin de moments d’échange réels et de déconnexion n’a jamais été aussi marqué. Plus de la moitié (56%) des jeunes Belges de la génération Z déclarent se sentir presque quotidiennement surstimulés par les appareils numériques. Plus préoccupant encore, 40% d’entre eux disent se sentir régulièrement seuls lorsqu’ils utilisent les réseaux sociaux. Devant cette fatigue numérique, les jeunes sont de plus en plus nombreux à vouloir prendre du recul à travers de petits moments de déconnexion propices au calme et aux échanges authentiques. Et dans cette quête d’équilibre, le café occupe une place de choix.
LE CAFÉ, NOUVEAU PRÉTEXTE À LA RENCONTRE. Prendre un café ou se retrouver autour d’un verre pour échapper un instant à son téléphone? C’est, pour près d’un jeune sur deux, le moyen idéal de déconnecter. Mieux encore: pour près de sept jeunes sur dix, proposer un café reste le moyen le plus simple de passer du temps ensemble. Le café s’impose ainsi non seulement comme un rituel social, mais aussi comme une manière simple et accessible de renouer avec les autres, loin des écrans.
LE CAFÉ NE SE LIMITE PLUS AU PETIT-DÉJEUNER. Véronique Goossens, Senior Brand Manager chez Alpro, explique: les consommateurs aiment en profiter tout au long de la journée, sous différentes formes et au gré des envies. C’est précisément ce qui nous a inspirés pour proposer les références Noix de Coco et Avoine de la gamme Alpro Barista dans un nouveau format d’un litre, adapté à une consommation tout au long de la journée. Ils sont parfaits pour sublimer toutes les boissons gourmandes, chaudes ou froides, du cappuccino classique aux recettes les plus créatives, et surtout pour s’offrir une pause, seul ou à plusieurs, loin de l’agitation numérique.’
SE RECONNECTER À SOI-MÊME. Plus les jeunes sont actifs en ligne, plus leur besoin de sérénité intérieure semble grandir. Pour plus d’un jeune de la génération Z sur trois, la pause-café apparaît comme un moyen simple de ralentir le rythme et de se détendre.
Pour autant, se détacher de son téléphone n’est pas toujours facile. Six jeunes sur dix reconnaissent le consulter régulièrement pendant leur pause-café. Dans le même temps, près de trois quarts d’entre eux aimeraient profiter davantage de ces moments sans téléphone.
UNE PETITE DÉTOX NUMÉRIQUE AU QUOTIDIEN. Les résultats de l’enquête révèlent une génération en quête d’un meilleur équilibre. Si la génération Z reste très présente sur les réseaux sociaux (95% sur Instagram et 70% sur TikTok), l’envie de conversations authentiques, de rencontres hors ligne et de routines quotidiennes moins dépendantes du numérique gagne du terrain. 🔵
Jun 2026
